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黄炯青2017-2018品牌设计新作访谈录

设计名家
6月前 1636 4

黄炯青老师是深圳最早一批来深圳创业的设计师,也是中国CI界开拓者之一,八十年代来深圳从事设计的人,大多都已销声匿迹,而黄炯青依旧站在设计的前沿,而与很多设计师不同的是近几年他在绘画艺术界已崭露头角,不断看到他的水墨作品和个人艺术展览。也在不少数媒体听到他的另一种声音,那就是他对绘画艺术的话语权。如果不是亲眼所见,我们以为黄炯青放弃设计专业从事绘画了。而当我们走进深圳兰韵设计公司,见到他近两年为海内外企业的品牌设计作品,着实让我们诧异,也让我们倍感敬意。所以,才有了我们此次对他的采访。

编者:黄老师您是如何兼顾设计与绘画两种不同职业工作,它们之间有内在的联系吗?

黄:我一直这样认为:设计和绘画没有本质的区划,都是满足人们审美的需求。很多设计师都对绘画有兴趣,只不过年轻时要攒钱生存,当生活条件基本充裕了,回归绘画是很多设计师都乐意做的事。据我所知,设计圈内已有不少人也都在作画了,我做了几十年设计,设计工作不可能丢,想丢也丢不了。比如,有些客户就是冲着你来的。尤其是一些重要客户,在多如牛毛的设计公司中选中了你,凭这种信任也必须参与到设计中去。所以才创造了这些作品。

 

 

编者:贵公司有那么多年轻设计师,应该是名师出高徒,您就不能放手让年轻设计师去做么?

黄:是的,我公司的政策是让年轻设计师做,打造年轻的设计团队才是未来的希望。其实你看我个人的这些作品,仅是公司的一部分,还有一大部分仍是年轻设计师们的独立完成的。很多时候我是不参与的,哪怕是客户指定要求本人亲自设计,而我的设计团队也必须参与进来,我公司所提交的作品一般都有4至5件,我一般只提交其中的一件,其它是在设计团队中评选出来,我的中选率比较高,也是由于十几年摸爬滚打磨练的结果,什么事情做久了,把握性就高了。我是适合做一些大企业品牌,年轻人适合做一些时尚性品牌,这应该是一种互补。

编者:您向大家推荐一下您的新作,哪些最能代表您的当前水平的?

黄:很难标明哪一件作品最有代表性,设计很难用好坏去区分,关键是到位,好看的作品,它不能表达企业理念和行业特性等于零。以下的十余件作品,是我2017年- 2018年的部分作品,其中有中国500强企业属下的“江苏国电”全面导入CIS工程,本公司是中国最早导入CIS的设计企业,至目前为止也是国内为数不多的能全方位导入CI的设计策划企业,我讲的CI不仅是VI,它包括MI(企业理念)、BI(行为规范)。有人说CI过时了,这种说法是错误的,企业理念对企业来说重不重要,我看太重要了。问题是很多设计公司不能做这一块,虽然CI称之为企业形象识别,但MI、BI的专业性应该为另一个领域,另外一个专业。现在很多企业不像早年企业全权委托设计公司将CI全案依赖设计公司方去完成,比较有效的是设计策划公司携同企业共同完成。CI不光是设计,更重要的是导入,所以CI的主体是企业,CI是老板工程,必须依赖企业决策层参与其中,这才是成功导入CI的本质。

 

 

客户:江苏国电新能源装备有限公司     设计时间:2018年5月

两个A字相交构成金字塔图型,A代表卓越,金字塔是人类奋进的象征,以此传达企业在同业中领头羊的地位。该标志又可联想到企业生产铁塔、爬架、钢管等用于建筑的新能源装备产品的性质,纵横交错的线条寓意企业开拓创新的精神,体现企业智慧制造的科技精神,蓝绿色系传达企业从事新能源的行业特征。

 

 

 

 

 

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我的这些作品中也有海外的企业,如瑞士富帝银行,美国国际人才交流中心,柬埔寨恒宝丰农业发展有限公司等。我公司二十多年来积累了为海外企业做品牌设计的经验,以往我们为海外企业的案例已经做了二十余家。如此次瑞士富帝银行进入香港后他们在瑞士、香港、深圳有赏邀请了七位设计师,每人约一万元的邀标费(国外的两千美元、香港的一万港币,内地的一万人民币),然后各自报价,本人报价15万元。我的创意是针对瑞士银行在全球金融系统中保密性最高,信誉感最强的特点,以钥匙概念作为演绎,以一个钥匙柄中含两片钥匙杆,即为双钥匙,寓意双向保险,两片钥匙合并,中间自然显示一个方孔钱币,这个设计概念有效地表达了金融行业特性,意为共同开启财富大门。

 

 

客户:Swiss Rich Bank(瑞士富地银行)     设计时间:2018年2月

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

很幸运,瑞士富地银行高层几乎毫无悬念地相中了本人的作品,所以设计好看不那么重要,重要的是概念,我相信其他几位大师也出手不凡,相中我的原因,应该还是概念到位。

编者:能和我们谈谈您下一步的打算吗?

黄:新的一年到了,面对老朽的仍然只有创意,设计或绘画。绘画当然是我的未来发展的另一个方向,我的画是设计的延续,是对自由艺术的渴望。

编者:谢谢黄老师接受我的采访。
 

 

客户:深圳阳明荣集团    设计时间:2017年1月

以建筑和水波的造型来表达阳明荣集团从事地产行业的特征,高耸的大楼造型源于阳明荣集团总部大楼,水是财源的象征,寓意企业源源不断的财富增长。

 

 

 

 

 


 

客户:金灿灿      设计时间:2017年3月

该标志采用英文首字母“JCC”与圆柱体结合,由此传达了企业品牌名的独特品牌内涵,现代流行的字母紧扣三个圆柱构成现代标志形象,圆柱体暗示电池液体的产品特征,有效地传达了科技能源的品牌形象。


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:深圳三牛电子科技有限公司设计时间:2017年5月

运用牛头作为标准,很容易获得消费者的认同,同时也体现了“三牛”的独特形象,传达“三牛”的品牌名称和品牌精神。

在牛头的造型上,根据牛的结构巧妙地分割一道白色,体现了企业生产铝电池,给人无限的想象力。造型简洁而具有时代审美情趣。


 


 


 


 


 


 


 


 


 

深圳前海兰昕品牌形象创新设计有限公司设计时间:2017年6月

兰昕是从事企业品牌形象-的设计企业,标志以蝙蝠和鹰合二为一,蝙蝠在民间视为富贵,有温柔之美,鹰具有刚毅之美,二者刚柔相济,也是兰昕秉承艺术哲学的设计精神。


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:深圳城汇通设计时间:2017年8月

该标志以企业名首字母“诚”为设计元点,传达出企业名称的独特性想。其一,诚字表达诚信的经营理念;其二,诚字左下方的“口”字演变为古钱币,表达企业金融行业的特征;三,右边的诚字上方演变为龙头,寓意争创龙头企业。


 


 


 


 


 


 


 

深圳大雅美艺术文化发展有限公司      设计时间:2017年9月

以“大”与“美”二字演变而成,有效地传达了“大雅美”的品牌形象,传达了汉字之美的美学特征。图型既雅秀饱满,又传统时尚,传达出了经营艺术产品的行业特色。


 


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:福湘教育 设计时间:2018年3月

以福湘英文首字母“FX”相连,并与上方红色圆点构成一个运动人体的形象标志,体现以人为本的经营理念,通过该标志传达了企业为青少年教育服务的性质。


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:中冠石油化工有限公司 设计时间:2018年6月

五星代表星级,五星和圆结合构成中冠石油的标志,蓝绿二色分割的五星,即传达出环保理念,同时也体现石油燃源的动,圆给人联想到地球下的石油资源。


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:月亮姥姥 设计时间:2018年9月

该标志以月牙形的月亮并融入龙纹和七星构成整体标志,赋予“月亮姥姥”深刻的品牌内涵。代表着中国传人的精神图腾,该作品折射出“月亮姥姥”经营中国古老布鞋的悠久历史,使得标志产生了一种厚重和与众不同的品牌特色。


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:International Talent Exchange Centre(美国国际人才交流中心)

设计时间:2018年4月

以多个人字交叉,表达以人为本的经营理念,人字相互交错似经纬线的地球仪,圆代表国际,也代表服务,以此表达国际人才交流。


 


 


 


 


 


 


 


 

客户:广西恒宝丰农业发展有限公司 设计时间:2018年11月

标志以柬埔寨国王建筑中的塔顶,并融入恒宝丰农业中“丰”字繁体作为的图形的主体创作。“丰”字上方又融入禾苗,强调农业产品特点,下方组合是恒宝丰柬埔寨文缩写,表达企业名称的特点。寓意着恒宝丰企业五谷丰登、繁荣昌盛的美好未来,有效地传达了恒宝丰品牌和产品文化。


 


 


 


 


 


 


 

黄炯青

著名设计师、跨界艺术家、教授

黄先生耕耘艺术四十余年,是中国第一代从事企业品牌形象的设计师,亲自主持的品牌系统设计600余项,其中上市企业36家,海内外知名企业一百余家。除设计外,黄先生研究领域涉及油画、水墨、书法、金石等,对现代艺术理论研究也有浓厚的兴趣,撰写艺术观念论文及专著数十余篇。

黄先生近年来艺术研究方向转入水墨,不断涌现新作,参加全国各地及美国、香港、韩国等国家和地区个展及群展二十余次,出版个人艺术与设计专著八册,其中《当代最新印刷设计》、《现代平面设计制作应用手册》设计专著被多所大专艺术院校选为教材,获各类艺术设计奖一百多项,多次担任国内有影响力的设计艺术大赛专业评审、并受聘湖南师大、广州大学、北大资源美术学院、湖南工艺美院、湖南商学院等多所专业院校客座教授及硕士生导师。

现为深圳兰韵设计机构董事长、深圳大雅美术馆馆长,中国专家委员会文化委委员,中国美术家协会广东省美术家协会会员,美国中华艺术学会海外理事,华夏艺术家协会会员。


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