"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展欣然揭幕

 致敬过去与未来的隽永交响

七十五载深耕，植根于精裁匠艺、先锋科技与持续创新；七十五载敏锐洞察，始终捕捉并诠释时代变迁；七十五载优雅沉淀，成就跨越时光的经典格调；七十五载步履不停，以经典塑造未来，以未来致敬经典。为庆祝Max Mara品牌成立75周年，由Olivier Saillard 策划的 “The Max!”75周年品牌珍藏档案展于上海龙美术馆盛大启幕，并在6 月 17 日至 28 日期间向公众开放，诚邀各界步入 Max Mara 的美学宇宙。

 

法国艺术家Aurore de la Morinerie 以其标志性的极简笔触，为展览创作主视觉设计，致敬 Max Mara 历史上第一幅以红色大衣为主体的广告画面。

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

“The Max!” 品牌珍藏档案展被打造为充满生命力的档案馆，其名称亦源自品牌创始人最初对于“Max”这一词汇的直觉选择——象征“极致”与“最佳”。此展览再现了BAI 企业图书档案馆的蓬勃生机。该机构于 2003 年创立于雷焦艾米利亚，致力于系统收集、整理并保存 Max Mara 品牌历史档案。展览设计生动呈现了 BAI日常运作中的盎然生机。服装、配饰、面料、手稿、文献及照片自仓储设施特有的木箱中被重新唤醒，向时装秀嘉宾及博物馆访客讲述着它们的故事。

 

自品牌创始人Achille Maramotti 与母亲Giulia Fontanesi Maramotti 的缝纫学校中最才华横溢的学生合作打造第一款短款大衣以来，Max Mara始终代表着传统精裁工艺与工业效率的精妙结合。正是这种结合，使品牌得以创造兼具品质与现代性的时装语言，并通过技术革新，让优雅真正服务于每一个时代的女性，并赋予她们力量，去书写由行动、独立与自主定义的未来。

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

在Olivier Saillard的策展叙事中，Max Mara 所独有的工艺体系与先锋精神徐徐展开——这一精神亦被视作意大利现代成衣体系诞生的重要起点之一。展览前九大章节，完整呈现品牌如何以独到匠艺与开拓精神，开创意大利现代成衣先河。展品无高低之分，服装、文献、织物、照片档案及设计家具交织，铺展 Max Mara 的时光长卷。空间借鉴博物馆开放式藏馆概念，以灵活生动的方式诠释典藏档案，邀请访客怀抱好奇、认真或沉着态度，悠然探索塑就Max Mara 发展的数十年时光。从Maramotti 缝纫学校，到首家工坊；从风格语汇的世代传承，到精裁匠艺的极致礼赞；从永恒经典之作，到色彩美学。而第十个篇章——2027早春系列展区，则作为面向未来的全新叙事，完成历史与新生的双向呼应。

 

裁艺之境 A Tailoring School

丈量身形，研习人体构造，以凝练线条描摹体态轮廓，落笔于纸面与米色坯布；以珠针固定抽象形态，拼接织物体量，并最终赋予服装生命——这是属于时装的“科学”。历经反复研习与传承沉淀，所习技艺将服装升华为风格与创意之作，由此成就一门艺术。自家族先辈Marina Rinaldi奠定裁衣传统，及至后来 Giulia Fontanesi Maramotti 创办裁艺学院、编纂时装教材，Max Mara 始终承续这份初心，从现实奔赴理想之境。1951 年，Achille Maramotti 将这份文脉传承化为品牌语言，创立Max Mara，以考究笔触书写隽永篇章。

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

女装裁剪课程教材，1950年代初期

Max Mara 大衣，1961 春夏系列

衣代风华  Dressing the Era

1950 年代初，意大利雷焦艾米利亚矗立起一座全新建筑。玻璃立面与通透构造，将天光尽数迎入室内。这里便是Achille Maramotti倾力构想的总部，汇集制造与设计工作室，孕育着 Max Mara 系列。承袭母亲深厚的裁衣技艺，Achille于此创办工坊，建立起一套真正属于现代女性的成衣工作体系。尽管他深受巴黎高级定制精神启发，却并未将时装局限于少数人的专属领域，而是以初现雏形的现代成衣理念为基础，重新思考优雅与日常之间的关系。在 Max Mara 的世界中，珍贵材质与精准廓形始终服务于女性本身——它们陪伴优雅，而非凌驾其上。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara 吊牌，1950年代

 

Max Mara 套装，1963 - 1964 秋冬系列

永恒经典 Timeless Icons

自 20 世纪后半叶至今，Max Mara 于大衣制作领域成就无可争议的工艺造诣。择选上乘羊毛、驼毛、羊绒与羊驼毛，Max Mara不断精炼其风格语言。廓形迭代焕新，始终坚守一脉相承与隽永明朗的设计内核。Max Mara 大衣摒弃浮华风尚，追寻恒久优雅。声名斐然的经典 101801 大衣、Ludmilla 大衣、Manuela 大衣与泰迪熊大衣以适配各类女性、契合多元风格的内敛雅致美学赢得瞩目。驼色成为主调，米色悠然自洽，自初始系列延续至今的红色，如一脉主线贯穿始终，构筑后续服装系列基调，连接着过去与未来。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara 经典 101801 大衣，1981年首次面世。羊毛和驼色羊绒混纺面料，搭配饰有 Max Mara 标识的丝滑衬里

 

Max Mara 经典 Manuela 大衣，1998 年首次面世。纯骆驼毛面料，配以丝滑衬里

裁艺匠心 The Art of Cutting

一款西装的诞生，凝蕴剪裁的技法与智慧。从翻领到内衬，从大衣到西装，每一件作品皆宛如一部关于工艺的百科全书——隐藏着无数肉眼难以察觉的珍贵细节。这份沉心专注的情怀，Max Mara 已恪守数十载。秉持严谨制衣准则，Max Mara 实现风格的转译——刚柔并济的恒久美学特质得以微妙共存，构筑历久弥新的衣橱。无论简约套装亦或精致礼服，皆能映衬穿着者独到个性。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara Tailleur Sartoriale 高级成衣西装，2015 - 2016 秋冬系列

 

Max Mara 大衣与连衣裙，2008 北京大秀

风格永续 Beyond Ephemeral

潮流更迭不息，风尚转瞬即逝，Max Mara 始终坚守本心。自 1951 年创立以来，其系列成衣适配多元人群。应和身体姿态与律动，以温柔与细腻感知女性每一个动作姿态。雅致色调间或点缀红色，糅合米色、驼色与蓝色，格调卓然不凡。大衣、西装与连衣裙浑然相契，摒弃繁饰，塑就简约利落的线条轮廓。相较于追逐短暂潮流，Max Mara更青睐长久美学，为日常穿搭赋予高雅格调。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Sportmax 夹克，1977-1978 秋冬系列

衣生相伴Clothing for Life

琴键固守其常，旋律却得以生生不息。Max Mara的女性衣橱，亦于平衡与不辍革新间，成其优雅。正是在这悖论之中，品牌筑起了历久弥新的典范，印证着一种以敬意为基、以长久为念的时尚信仰。岁月更迭，Max Mara 恪守不彰自显的优雅内核：服装沉静温润，它们安静地陪伴于女性身侧，宛如穿着者气韵的自然延伸。流年往复，纵使潮流更迭，经典衣装依旧无可替代，化作日常生活中的清雅韵律。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara 大衣，1984 - 1985 秋冬系列

 

Max Mara 大衣，1983 - 1984 秋冬系列

风格之鉴 Authority of Style

自 1950 年代至今，Max Mara 以独树一帜的风格典范，承续往昔底蕴，亦兼容未来新意。考究剪裁勾勒流畅廓形，雅致纯色衬出悠然线条。Max Mara 时尚理念隽永悠长，契合女性柔美气质，从不凌驾于女性本身，而是始终追随她们真实的姿态与节奏。一如惬意百搭的风尚衣橱，Max Mara 自成隽永格调，时而游走于飒爽剪裁与温婉风姿之间，凝练出现代经典，值得恒久珍藏。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara 套装，1969-1970 秋冬系列

衣言衣语 Wardrobe Vocabulary

在时尚乐于以矛盾之姿不断重新定义语汇的变幻表象之中，Max Mara始终信守承诺——创作那些以真诚示人的服装。材质与面料循其本态，廓形则服务于身体、功能与外在表达之间的自然关系。色彩亦忠于自然本身，从不流于表面的装饰意味。无论西装、斗篷、大衣、连衣裙、针织衫、衬衫等日常装束，亦或长身礼服等晚宴盛装，Max Mara 皆诠释不加繁饰的纯粹优雅。垂坠、系结、扣合、束腰，Max Mara 深谙多元语汇，亦容纳灵动巧思，一切设计皆务求历久弥新。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Max Mara 设计手稿，Ian Griffiths 绘制，1994-1995 秋冬系列；2009-2010 秋冬系列；2019-2020 秋冬系列；1994-1995 秋冬系列；1999-2000 秋冬系列

形趣万象 Playing with Appearance

依托标志性色彩树立风格辨识度之余，Max Mara 亦将其他色系深植于其美学语汇。自 1965 年起，Sportmax 便开启探索之旅，糅合明快“波普”色彩，打造先锋衣橱。鲜绿、明黄、天蓝，诠释日常随性、自成一格的时尚意趣。炽烈红色始终相伴其间，大胆游弋于天然高雅色彩的织物，成为贯穿品牌的重要视觉线索。这些时装作品勾勒时代剪影，尽释前瞻新锐视野。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

 

Sportmax 设计手稿，Guy Paulin 绘制，1980 年代

Max Mara 2027 早春系列

Max Mara 以全新2027早春系列，礼赞绵延不绝的品牌传承，同时展望未来的无限可能，致敬品牌历久弥新的独到魅力。

 

 

"THE MAX!" Max Mara 75周年品牌珍藏档案展

龙美术馆纪念品商店亦延续了“The Max!”品牌珍藏档案展的沉浸式体验，空间设计与展厅中的典藏木箱风格相契合。巨型泰迪熊装置高悬，致敬风靡全球的泰迪熊大衣。观众亦可于其中探索经典大衣精选、周年限定复刻作品，以及官方展览限定系列。

 

七十五载光阴流转，Max Mara以针线为笔，在时光中书写隽永篇章。“The Max!”75周年品牌珍藏档案展，既是对过往的庄重回眸，亦是对未来的无限畅想。珍藏于木箱中的大衣、手稿与剪影，从未沉睡于历史，而是化作持续跳动的灵感脉搏，为下一个时代的优雅埋下伏笔。过去与未来于此交汇，那些曾赋予无数女性力量与从容的隽永格调，如今依旧熠熠生辉，并将始终与女性同行，与时代共鸣。

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