自霍奇森1993年与人共同创立蓝马林以来，情况发生了很大变化。他告诉Creative Boom:“刚开始的时候，品牌还不是一个完全成型的概念。“你有企业和零售身份，但人们不像今天那样真正谈论品牌和品牌。” 霍奇森回忆说，在他职业生涯的早期，设计师最有可能是“在广告公司的地下室里处理广告活动桌上掉下来的碎屑”。他记得一些常见的特殊要求，比如:“‘你能在商店的橱窗上贴个贴纸吗?“标签设计怎么样?”’” 那时候，设计师们只听取中级和初级市场管理人员的汇报——“我们从来没有接近过会议室，”他说。但在过去的几年里，情况已经有所好转——创造力在决策者的餐桌上获得了应有的席位。如今，霍奇森和他的团队，就像许多现代品牌和设计公司一样，经常在竞选活动开始时被聘请，品牌和包装设计师是从高管到车间的整个过程的核心。
