私人会员俱乐部以精英主义、老式和充满了老朽的老人而闻名，但情况正在发生变化。Curve Club由全女性团队创建，其中包括首席执行官罗茜·达拉斯，她也是租赁平台Fat Llama的联合创始人。于是他们求助于创意公司Wildish&Co共同打造品牌，推销一种不同类型的俱乐部概念。
这家新成立的私人俱乐部位于伦敦东部时髦的肖尔迪奇区，Wildish&Co创始人山姆•弗雷斯科解释说：“曲线俱乐部是数字技术、物理材料和生物相遇的地方。它从最浪漫的意义上思考技术：将其视为一种相互联系的手段。”Wildish&Co品牌简介以“物理与数字相遇”为中心。俱乐部本身通过NFT艺术品和仅限会员使用的社区应用程序将这两个世界结合在一起，外观和感觉也必须跨越这两个空间。
