奇切斯特节日剧院于1962年开业，是英国第一家现代舞台剧院。它的第一位艺术总监是英国传奇人物劳伦斯·奥利弗，奇切斯特节日剧院为他新成立的国家剧院公司奠定了基础。由奇切斯特社区资助和建造，自那以后，CFT在戏剧界因其舞台内外的工作质量而巩固了其令人敬畏的声誉。
经过60年的运营，剧院的团队觉得它的品牌标识不再反映奇切斯特节日剧院的质量、声誉或遗产，并且阻碍了他们在工作的各个方面提供卓越和一致的体验。奇切斯特节日剧院聘请了罗斯来帮助剧院在视觉上变得更强大，更容易识别和记忆，更吸引和接近所有年龄和背景的现有和未来的观众。罗斯面临的第一个挑战是在剧院的名字中重新注入强烈的品牌价值感。由于名字的长度，那些熟悉奇切斯特节日剧院的人已经习惯了亲切地称它为CFT。但它也热衷于确保新观众不会被没有任何解释的首字母所迷惑。因此，罗斯对剧院标识的解决方案将名字完整地拼出来，同时确保其更熟悉的首字母始终处于中心位置。
