中国精酿啤酒图案，用美学的字面结合设计标示-设计欣赏-中国设计之窗

如果说美国的精酿啤酒还没有达到饱和点，那也快接近了。这有点轶事，但我们寻找啤酒新闻的人，我们最热情的啤酒极客朋友，已经停止关注当地开业、新闻和节日——有太多的东西很难跟上。但随着我们越来越多地与美国以外的啤酒厂合作，如澳大利亚、苏格兰、墨西哥、阿根廷和荷兰，我们意识到，还有另一个世界张开双臂欢迎制作精美的精酿啤酒。有一大群年轻的酿酒商排队等待满足这一需求。

在全球所有新兴的精酿啤酒市场中，没有一个像中国这样呈现出如此诱人的机会。举例来说，中国的啤酒厂数量在过去几年翻了一番，现在已经超过300家。这个国家有超过10亿人口，这代表了一个足够大的机会

当北京的新贵精酿啤酒厂Prodigy Brewing第一次找到我们时，我们既兴奋又有点紧张。虽然我们与几家国际啤酒厂合作过，但中国展示了一种不同的语言和文化，几乎没有从美国传承过来。更大的挑战是，这个项目没有北京的旅行计划，所以我们将与美国国内的团队和北京的团队远程合作。

我们从目标、信息、定位、受众、差异化和品牌本质开始我们的战略流程。在这种情况下，我们也试图通过与Prodigy的所有者、酿造团队和他们的中国合作伙伴的谈话来定义中国精酿啤酒消费者。我们对北京的主要精酿啤酒厂进行了一项竞争分析，并努力定义在精酿啤酒的背景，我们尽可能与客户紧密合作，在达成两个方向之前，我们开始勾画身份选项。

第一个方向是中国和美国精酿啤酒美学的字面结合。这四个汉字完美地嵌套在大而友好的英文字体中。颜色和图案会使整个系统更加完美。

第二个方向集中在鹤上——在中国神话中，鹤是一种受人尊敬的象征，代表长寿和智慧。虽然当代线的重量，我们有一些回旋余地的颜色，无论它感觉是旧的还是新的。

美国本土的客户团队喜欢这两个方向。但是我们遇到了阻碍。他们与他们在中国的社区分享这项工作，这些社区包括家庭酿酒师、啤酒爱好者、酒吧老板和经销商。这一轮批评提出了一个令人沮丧和屈辱的问题，我们的想法看起来像日本的。不过分，但足以让中国啤酒爱好者立即注意到它们。当你无法获得像中国这样对我们来说陌生的东西的第一手经验时，事实证明很多东西会在翻译中丢失。

作为回应，我们的客户提出了这个项目最重要的元素——“CODO，你愿意和我们一起去中国吗，这样你就可以体验我们过去六周一直在谈论的东西？”

签证办好了，行李打包好了，我们出发去北京。着陆后，我们立即会见了神童酿酒团队，并在北京市中心著名的精酿啤酒厂京A、慢船和大跃进开始了饮料、食物和更多的饮料。我们吸收了当地的夜生活，有趣的是看到了我们从美国手工业中了解到的相同趋势和比喻。除了太熟悉的裸露砖块、悬挂的爱迪生灯泡和赛百味瓷砖，还有你的彻头彻尾的“潮人啤酒厂”，你的“啤酒厂”，以及古老的“奥格工艺啤酒厂”，它生产令人惊叹的啤酒。

第二天，我们坐了两个小时的动车去了啤酒厂。这个设施很迷人，如果不是超现实的话——我们去了中国，突然发现自己置身于德国啤酒厂。许多中国工艺品牌依赖于这种特殊的合同酿酒商。参观完工厂后，我们在他们的啤酒吧用午餐和一些神奇的啤酒结束了参观。

回到北京，在喝了一些热汤之后，我们决定去参观大跃进的胡同酿酒厂。胡同是有近千年历史的街区，由小巷和四合院组成。这个酒吧就像迷宫中墙上的一个洞，但一旦进去，我们就感觉回到了美国。这地方很容易被当成布鲁克林的潜水酒吧。

通过让自己沉浸在当地人当中，你通常会获得一个设计项目、一个社区以及其中的机会的最佳味道。整个白天和晚上都在讨论政治、流行文化以及美国和中国精酿啤酒的有趣交集。虽然第二天早上有点毛骨悚然，但我们看到了长城美丽的田园风光——与我们之前经历的快速移动的城市场景形成了可喜的对比。

我们回到了印第安纳州，经过几天的减压，我们坐下来正式确定了这个身份应该是什么样子。我们为Prodigy受众、本质、定位和信息提供了新的定义。答案？美国精酿啤酒。我们走了近7000英里才意识到，中国消费者想要一个西方制造的啤酒品牌，或者至少是一种有点美国味道的精酿啤酒。它看起来与我们在这个行业工作的8年多来所看到的有些相似。

虽然由此产生的身份看起来模糊的美国，但它保留了与中国观众产生共鸣的关键元素。主图标的灵感来自丝带，以及字母“P”和幸运数字“8”的组合该图标是设置在瓶盖密封(结合学术和啤酒参考)。调色板有一种温暖，怀旧的感觉，多年来一直是美国精酿啤酒审美的主要内容。最后，我们用规则线、网格线和手绘元素来完善设计，以进一步参考学术界和专业知识。这说明了Prodigy最初的品牌本质和定位，它是一位热爱中国文化的开明的美国精酿啤酒学者的智能精酿啤酒选择。