总部位于利兹的机器人食品公司喜欢从宠物的角度打造情感品牌——仅在去年一年，他们就为传统品牌Harringtons进行了当代品牌重塑，重新设计了动物联合补充剂品牌YuMove，并为尚未推出的“动物不浪费”零食系列创建了一个品牌。在过去的几年里，养宠物的文化发生了巨大的变化——考虑到疫情带来的宠物热潮，这并不奇怪(据BBC报道，320万英国家庭在封锁期间养了宠物)。
今天的大多数宠物主人都没有宽敞的花园；多年来，城市养宠物的人数一直在上升，疫情的爆发明显加剧。与此同时，养宠物的人越来越年轻化。杰斯·库克告诉我们：“这一领域的前景非常广阔。 随着市场的这些重大变化，关于宠物主人如何给他们的宠物最好的生活的讨论自然也在发生变化。在过去，宠物品牌在很大程度上是功能性的(尽管一些猫品牌旨在奢侈品)，库克解释说，“我们现在看到顽皮的、平易近人的、情感驱动的品牌在增加，这些品牌代表了宠物在我们生活中不断演变的角色。甚至在大流行之前，这种转变已经开始生根发芽——想想Butternut Box、Tails和Cat Republic等DTC宠物品牌的崛起。”
