全球约26%的人口会来月经，这是一种非常普遍的经历，但同时也是一种难以置信的个人和个体的经历。每个人的月经周期长短和血液质量都有很大的不同。而广泛存在的教育差距使这些生理差异进一步复杂化，这意味着这一自然过程对许多人来说仍然是一种耻辱的经历。这可能是一个巨大的错失的改善生活的机会，因为经期健康可以为更普遍的健康问题提供有用的见解。所以世界上第一个智能杯Emm将可穿戴技术与精确的个性化数据结合起来，让女性了解自己的月经健康状况。
在一个很多人仍然认为经期健康不重要的社会中——看看英国超市不传递废除“卫生棉条税”的争议，这是一个受欢迎的、积极的进步。 在品牌推广方面，Femm科技公司与How&How合作，后者是一家总部位于伦敦、里斯本和洛杉矶的创意机构。创意总监Cat How解释道：“在一个由听不到的声音和无效体验定义的类别中，我们与Emm密切合作，将每月的不便变成积极的健康体验。我们的目标是帮助他们在患者和医生之间开启新的对话，利用数据来培养有效的护理和更好的健康结果，特别是在月经方面。”
