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康普茶品牌Cove以清爽的视觉风格帮助促进肠道健康

行业资讯
1年前 1327 0

      康普茶品类充斥着受药剂师启发的包装设计和品牌策略。虽然医学美学对某些品牌有效,但Cove是一个康普茶品牌,它采取了大胆、有力的做法。由Chase设计工作室设计,新的包装系统由明亮的色调和醒目的字体组成,能够快速区分这个品牌。
   
      自从约翰和瑞安兄弟在新斯科舍省马利加南湾的母亲厨房里开始酿造康普茶以来,他们就相信自己的直觉。那是2016年,在与朋友和家人分享产品后,他们开始在哈利法克斯附近的当地农贸市场销售。在6个月内,他们肩负着促进肠道健康的使命,为更大的市场推销、生产和包装康普茶。现在,他们在加拿大各地的1000多家门店开业,很快将进军美国,并推出新的产品线,Cove Soda。 但是,故事仍在撰写中。随着零售空间的变化和拥挤,以及将品牌提升到更高端地位的愿望,他们转向创意设计机构Chase design Group,以更新视觉形象,并为他们提供包装设计,以增强品牌的故事性并推动差异化。
   
      Chase Design Group执行创意总监史蒂夫·邓菲表示:“我们在最初的研究中发现,味觉的视觉化严重不足——在一个更倾向于药剂师或最少的图形处理的类别中。”“风味故事也是一个巨大的竞争优势,需要在包装上加以宣传。” 最近,从普通玻璃瓶转向细长铝罐,这为制作垂直堆叠的Cove标志提供了机会,该标志在罐的慷慨垂直比例上脱颖而出。新的标志向原始古怪的手工雕刻风格致敬。风味故事是通过在充满活力和清新的调色板上分层的有趣水果插图传达的。为了帮助教育消费者,底部的沟通走廊可以快速、方便地说出康普茶对肠道健康的所有益处。
   
      重新设计成功地激发了这位兄弟创造更美味康普茶的热情,并激发了设计团队的灵感,使其超越了该类别的限制。邓菲补充道:“我们希望当人们遇到这个品牌时,他们的个性是有形的,所以我们设计了他们的定制插图,并在俱乐部商店多包装的故事面板中展示。” Cove Drinks创始人兼首席营销官瑞安·麦克莱兰表示:“我有机会与Chase Design Group团队密切合作,重新定义Cove的含义,以及我们想要将品牌带向何方。”“重新设计完全确定了我们是谁:一个有趣、令人振奋和积极的品牌,味道也很好。”  
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