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黑暗且前卫的万圣节主题包装设计

行业资讯
1年前 1094 0

      万圣节很有趣,原因有很多,但看到品牌如何在这个季节改变包装就是最好的例子之一。SVEDKA与Brigade合作,创造了一种包装设计,激励消费者度过疫情以来最好的万圣节。包装设计黑暗且前卫,展示了经典的万圣节图案和颜色,SVEDKA瓶的正面和中心位于算命魔球内。
   
      2022年,美国领先的伏特加品牌SVEDKA希望让消费者在万圣节大放异彩,尤其是在两个万圣节季节因新冠肺炎而黯淡之后。SVEDKA聘请了长期零售代理团队,该团队调查观众趋势,以发现如何帮助Svedga突破。 他们了解到,虽然消费者很高兴能把万圣节派对带回来,但要做好这件事,却有压力:从穿什么服装到如何举办最好的万圣节。与此同时,消费者越来越多地求助于占星术和塔罗牌,以获得洞察力,帮助他们做出有压力的决定。

      这种洞察力成为Brigade构思和构建一个有趣的万圣节节目的起点,该节目将引起消费者的共鸣。据Brigade创意总监罗伯特·帕克表示,“对于SVEDKA 2022万圣节零售项目,团队提出了一个问题:‘如果我们能了解消费者的未来,并通过向他们展示哪种鸡尾酒会给他们带来最好的万圣节,来缓解一些季节性压力呢?’”
   
     Brigade开发了一个沉浸式万圣节节目,把一瓶伏特加变成了一个精神算命师,准备做出有趣的预测,帮助消费者减压,正确地开始万圣节。“SVEDKA算命师”根据用户的不同预测了不同的命运:有些预测诙谐有趣(“喝一口,今晚避开天蝎座——相信我们”),而另一些预测可能会鼓励消费者(错误地)使用鸡尾酒配方来对不受欢迎的派对客人进行魔鬼般的报复(除了一份冷冻饮料的配方外,《财富》杂志还建议你用它来“让你的朋友们今晚大脑冷冻”)。
   
      Brigade利用近20年的零售经验,将最好的实体展示与交互式数字/电子商务体验相结合,通过发现、游戏化和数字视频将SVEDKA算命师带到生活中。该机构没有把二维码当作事后思考,而是把它们变成了零售业的焦点——超大的显示屏和纸质材料将二维码融合成一个巨大的水晶球,上面有发光的元素,还有一句标语,上面写着“SVEDKA走进你的未来”。扫描二维码或通过社交渠道访问内容的消费者,通过Brigade为SVEDKA.com主页设计的互动式数字视频体验,了解他们的命运。收到鸡尾酒“财富”后,消费者找到了配方、产品查找器和链接,通过Instacart将鸡尾酒成分送到他们(闹鬼)的家中。

      消费者也不必上网就能获得财富:Brigade还生产了带有刮擦水晶球图案的实体零售礼品盒,消费者可以将其移除,以显示出许多独特的财富和食谱中的一种。 这个季节性的SVEDKA万圣节惊喜和欢乐零售活动不仅打破了传统上实体零售和数字/电子商务渠道之间存在的障碍,更重要的是,帮助SVEDKA为消费者解决了问题,在更深层次上建立了联系,并提醒观众放松心情,享受乐趣。聪明又诡异!
 
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