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犹太人品牌包装保留传统的同时使外观和风格现代化

行业资讯
1年前 1023 0

      这既是一种刻板印象,也是一个普遍的真理,犹太母亲喜欢通过食物来表达她们深深的、无条件的、专横的爱。 在成长过程中,你走进我祖母的厨房时,至少会得到一份开胃菜、两顿饭和甜点。不饿吗?没关系,你离开厨房时至少吃了18口。食物是我祖母分享她的爱的方式,她提供的传统和食物在我的家庭中营造了温暖的氛围。 虽然对大多数犹太家庭来说,这种刻板印象是正确的,但对于所有观察犹太人来说,在每个犹太节日里,食物确实具有更重要、更深刻的意义。

      犹太新年Rosh Hashannah用苹果和蜂蜜庆祝,以迎接美好的新年。赎罪日禁食迫使你专注于你的灵性。逾越节庆祝以色列人从埃及出走,节日的仪式餐包括许多传统食物,如玛撒,一种无酵面包,代表了犹太人在逃亡时所吃的食物。食物在缅怀历史和纪念过去方面发挥着重要作用。
  
   
      每家每户在节日里都会吃很多相同的传统食物,但在食物和所供应的品牌之间往往存在竞争性。例如,牛腩在许多食物中扮演着重要角色,家庭食谱也受到严格保护。我问我的朋友,一位来自南方的80岁犹太妇女,为什么犹太人觉得有必要保护他们的食谱,或者认为他们的家庭食谱是最好的。她指出,这些食谱代代相传,使它们成为家庭的传家宝,并演变成每个家庭都珍视的特殊食物。 除了这些多年来流传下来的食谱,用来制作这些食谱的产品也一直在流传。因此,如果你在逾越节吃马尼舍维茨马扎,这个传统会继续下去,随着年龄的增长,你很难改变品牌。
     
      “我们发现,从人口统计学角度来看,消费者看重的是真实的品牌,而不一定是‘现代’品牌,”负责最近Manischewitz品牌重塑的机构We are Miller的合伙人兼创意总监亚尔·米勒说。“我们创造的品牌形象清晰而具有标志性。我们用传统的字体和经典风格的字体和整体品牌感觉来锚定品牌形象。我们所追求的氛围以其传统传统为荣,但又干净易懂。信任感也很重要。”

      Manischewitz还提供了一种犹太食酒,一种著名的饮料,在犹太餐桌上感觉就像是一个内部笑话。这种味道并不壮观,更像是葡萄汁,而不是酒精饮料,但喝一杯马尼舍维茨感觉就像喝了一小口。萨曼莎·科尔宾在《布鲁克林》中写道:“对我来说,把Manischewitz放在赛德桌上就像在日常对话中使用意第绪语俚语。”“这是一个文化犹太教的庆祝活动,一个可以细心观察但从宗教庄严中解放出来的犹太教。”

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