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我们如何创造一个更包容年龄的美容行业?

行业资讯
1年前 1484 8

      乐趣、创造力或自我表达是没有年龄限制的,对我们来说,化妆就是所有这些东西,加拿大美妆品牌19/99的联合创始人斯蒂芬妮·斯宾塞说。对斯宾塞和他的另一位创始人卡米尔·卡托纳来说,年龄的限制和年龄的限制往往是相互关联的。或毫无意义的,最糟糕的是,具有破坏性。两年前,两人创立了19/99,试图改写美容业对女性美丽的主流叙事。这种叙事认为,年轻是终极目标,衰老不仅应该被隐藏,还应该被恐惧。这是一个虚构的故事,由专门针对年轻观众的广告活动和产品发布所延续,或声称要固定,任何老年女性变老的迹象。

      所以真正的问题是我们如何解决这个问题?虽然答案远比单一的美妆品牌复杂得多,但19/99提供了一个令人信服的案例研究,说明行业参与者如何创造积极的变化。在过去10年里,人们开始更多地谈论衰老,斯宾塞说,于是广告中出现了更多老年女性的形象。然而,很多这是相当的“token”难道这不是我们在生活中接触到的年长女性的真实写照,也不是我们寻找灵感的真实写照吗?到目前为止,许多广告都坚持一个标准的脚本,将女性描绘成年轻性感、母亲或祖母。显然,这些并不是女性所扮演的唯一角色,我们开始看到女性更全面的形象,但总的来说,不,我们不认为这与我们开始的时候有太大的变化,但我们希望人们开始更多地质疑事物,更多地表达他们想要看到的变化。


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