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莫德公司的目标是彻底改变性健康行业

理论文摘
1年前 1839 5

      埃瓦·戈伊科奇亚创立了性健康公司莫德,此前曾担任医疗保健立法助理和包括埃弗兰在内的零售巨头的品牌策略师。莫德以Goicochea在这两个领域的经验为基础,零售低调的设备、润滑剂、私密沐浴液和避孕套,目的是在历史上高度性别化和狭隘的市场上缩小差距。自2018年在美国推出以来,该品牌一直是性“健康”行业发展的鼓动者,该行业涉及更广泛的年龄和性别认同,放弃低调的营销,强调“亲密”而非“性”。

      女演员达科塔·约翰逊已签约担任联合创意总监,莫德的产品已出现在MoMA Design Store的货架上,它们已在欧洲上市。性健康创新在莫德之前,性健康行业由传统品牌主导,这些品牌非常注重如何通过避孕套和润滑剂销售“性”(通常是向年轻男性),以至于忽视了不同年龄和性别的亲密关系和顾客,”Goicochea说自推出以来,我们不仅看到公司——无论是大品牌还是小品牌——开始关注亲密度和包容性,经常使用与莫德相似的语言,并在不同类别中创造类似产品(有时是仿冒品)。”

 

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