在二维世界的虚拟市场购物是一种什么体验-行业资讯-中国设计之窗

几个月前，我有机会参加了metaMarket，这是一个由Parade Commerce和CPGD主办的二维世界虚拟市场。从本质上讲，这就好像你最喜欢的当地农贸市场被带入了SIMS或Roblox式的世界，只有最新的、品牌良好的CPG公司参与其中。我是在科罗拉多州的博尔德上大学，所以我对农贸市场的概念非常熟悉。

但元宇宙农贸市场呢？嗯，这对我来说是一个未知的领域。虽然我大部分时间都盯着笔记本电脑，但在我的屏幕上作为一个化身存在的想法让人望而却步。但是，为了研究，我克服了恐吓因素，登录了，不知道会发生什么。要沉浸在metaMarket中，您不需要任何VR设备，也没有3D世界和浮动躯干。相反，我使用我的笔记本电脑，立即可以访问虚拟世界，它具有一种接近90年代的16位视频游戏美学。我所要做的就是选择一个用户名、化身，启用我的麦克风和相机，然后我就去参加虚拟购物比赛了。

当我打开相机，调整麦克风，装饰我的头像时，我意识到metaMarket和真正的农贸市场之间的唯一区别是缺乏触摸、品尝和嗅觉产品的能力。我甚至没有意识到有一个选项可以装饰你的头像，直到我在市场上遇到的一个人开玩笑说我看起来一点也不像我的头像。显然，我的默认外观和服装是绿色的长发辫和亮橙色的衬衫。我没有费心把东西调大，因为我有一段自己在四处走动时播放的视频，所以我保留了预先制作的卡通。虽然有一个化身的想法使体验游戏化，但我发现装饰方面有点分散了人们真实视频的注意力。

当我在市场闲逛时，我在许多摊位停了下来，包括Deux（饼干面团）、Oui the People（身体护理）和Byte Bars（素食能量棒）。当然，当我用食指和拇指漫步时，我发现当我靠近另一个化身时，视频框会弹出，我可以与屏幕后面的真实人物互动。此外，您还可以单击信息路标了解更多有关品牌的信息。屏幕旁边还有一个聊天栏，你可以在那里接受当地人的留言，或者查看组织者的一般公告，发出杜鲁门秀风格的氛围。

购买产品实际上与传统的网上购物是一样的。虽然一些品牌提供折扣代码，但你仍然必须在不同的标签中访问商店的URL，并像通常在网上一样付款。“现实生活”农贸市场的好处是能够与品牌背后的人联系起来，元市场保持了这一传统。然而，至少对我来说，农贸市场的部分魅力在于能够与产品进行物理互动，尤其是如果这种互动涉及到样品的话。尽管我的一些感官在购物体验中缺乏参与，但这是年轻的小品牌与新购物者联系的理想方式。当然，你不能取样，但能够与创始人互动和发现新品牌的好处是不可估量的。

不难看出为什么虚拟市场会获得吸引力。COVID推动我们进入了一个虚拟交互不再未经探索的世界。我们习惯了Zoom会议，metaMarket期间的交流与Zoom聊天相当。沉浸式metaMarket的发展也可能激励品牌加强其品牌接触点。因为一些亲自购物的感觉不是一种选择，它迫使品牌收紧视觉效果，以激励消费者购买他们的产品，并在现实生活中与之互动。这是对购物的重新想象。

我认为我们很快就会完全生活在元宇宙中吗？可能不会。但我认为，认为这不会成为缓慢的文化转变的一部分是一种疏忽。metaMarket只是DTC品牌如何在社交媒体之外与消费者建立联系的一个例子，我认为我们将看到更多以元为中心的活动向前发展。