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国际奥委会为奥运会展示“充满活力”的品牌形象

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1年前 2804 0

      国际奥委会公布了其奥运会品牌标识,包括定制字体、插图和图形,旨在将奥运会的遗产带入现代世界。 加拿大创意机构赫尔斯-杜雷尔公司与国际奥委会(IOC)合作,开发了三种定制字体、一系列图形、17幅插图和一套如何融入身份的指南。
   
      国际奥委会品牌管理负责人梅·格拉维说:“这个品牌是一个活生生的动物,它不是一成不变的,但我们真的希望将运动员、运动和比赛纳入这个系统,我们真的觉得我们需要更加一致。” 格拉维说:“进化后的品牌通过基于奥林匹克颜色、鼓舞人心的插图和量身定制的印刷字体的充满活力的扩展调色板,进一步推动了奥林匹克品牌的身份——这是关于利用新的设计系统,以情感传达品牌价值。”
   
      虽然奥运会始于1896年,但这是第一次创建全球品牌形象。国际奥委会于2018年开始着手该项目,在过去四年中,该项目的一些方面,如定制设计的字体“奥林匹克标题”、“奥林匹克无”和“奥林匹克衬线”已经推出。 随着2024年巴黎奥运会的全面品牌推出,更新后的品牌标识将用于品牌的所有接触点,包括横幅、新闻稿和社交媒体平台。
   
      由现代奥运会创始人皮埃尔·德·顾拜旦于1913年设计的奥林匹克标志,其五个相互交错的奥运五环得到了广泛认可,至今仍未改变。 虽然奥运会标志中的原色——蓝色、黄色、黑色、绿色、红色和白色——没有改变,但奥运会的调色板已经扩展到数字界面、信息图形和插图。 格拉维解释说:“不管怎样,我们都将戒指适应了新的数字环境。”“我们没有更改Pantone颜色,但我们更改了其他数字规格:CMYK和RGB。”
     
      国际联合会和国家奥委会以及国际奥委会的内部研究和洞察团队帮助国际奥委会决定了新的身份。 这些团队进行了研究,并与运动员、消费者和组织内部的人进行了交谈。格拉维说:“我们在整个组织中进行了一次大规模的咨询,以真正了解在企业形象方面有哪些不同的需求。” “每个人都承认,我们真的需要一些一致而有力的东西,能够利用奥林匹克五环,并增加色彩。”
     
      根据格拉维的说法,新标识还旨在传达奥运会的可持续发展承诺,因为它旨在降低其印刷和数字媒体对环境的影响。
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