我们已经看到了很多以植物为基础的替代肉类品牌，据善待动物组织称，“生产一个汉堡包所用的化石燃料足以驱动一辆小型汽车行驶20英里。在美国使用的所有原材料和化石燃料中，超过三分之一用于饲养动物作为食物。”
BOTH是一个挑战肉食者做出更加环保的购买决定的汉堡品牌。该品牌是一个50%草饲牛肉和50%全天然素食汉堡，面向肉食者和可持续发展的消费者。有了这两者，食肉动物可以减少它们可以吞食的肉的数量，这既是出于健康原因，也是为了减少对环境的影响。
路面设计是捕捉产品的双重性并通过大胆、强大的包装设计系统向消费者传达信息的创意团队。全面的设计有助于教育消费者，少吃肉并不等于产品不好吃。包装突出了一个超大的产品形象，包裹在一个小圆面包里，用所有适当的配料装饰。
“这种产品背后的整个前提是，这些汉堡肉饼仍然美味，即使它们更健康，更可持续，”路面设计公司的负责人兼创意总监迈克尔·赫斯特说。"普通的增味成分如洋葱、大蒜和蘑菇被用来代替典型的填充剂如大豆。"
