1969年夏天，专业汽车车身制造师贝恩德·弗雷尔在乌兹堡以Sir Oliver的名字开设了他的第一家时装精品店。今天，该公司在全球40多个国家拥有7,850家店铺，其中包括德国拜仁的罗滕多夫。2021夏天，s.Oliver与慕尼黑Serviceplan合作，对其品牌标识进行了改革：一个新的标志、新的口号和一种新的house字体。
该品牌的全面改革延伸到所有领域，从营销到网店，从社交媒体到零售店，旨在“在开拓新的城市目标群体的同时，提高知名度、相关性和知名度”。与此同时，服装集团正在应对时尚在社会中不断变化的角色。“我们知道，我们的目标群体热爱时尚，但他们的生活并不围绕时尚。这是一件好事。我们希望支持这种态度。这也意味着，未来我们将在影响我们共同生活方式的社会问题上更加坚定地定位自己，”营销总监莱文·雷赫解释了品牌的定位。
