Persol是品质和意大利设计的代名词，它在欧洲开设了第一家概念店。继第一家位于洛杉机罗迪欧大道的店铺之后，Persol又在米兰历史中心布雷拉区中心的费奥里街16号开设了第二家店铺。
布雷拉是一个拥有鹅卵石街道、秘密庭院、著名建筑和著名美术馆的街区，散发着精致而独特的优雅，是这座城市艺术和文化的聚集地。该概念店由米兰大卫·齐珀菲尔德建筑师事务所设计，占地120平方米，展示了Persol的生活方式，该品牌已成为真实性和当代性的象征。商店反映了这些相反的特点，并重新将它们作为互补的元素，一方面将建筑重新诠释为考古学，另一方面将设置重新诠释为技术。
这一概念的核心思想是通过恢复过程揭示该场所的真实建筑，将建筑的分层部分恢复到表面，而不是用新的翻新工程隐藏它们，从而在商店和街区的公开建筑之间建立一座桥梁，连接品牌和城市的灵魂。因此，翻新的建筑成为当代建筑的历史性容器，包括一系列展示Persol产品的景观公寓。
建筑外壳是由三个入口划分的四个内部空间序列，旨在创造商店内部的时间和空间节奏，根据空间以不同的方式组织Persol产品，具有切分节奏。
