当叶守增和陶小马创立冰柱（Icicle）品牌时，关于可持续性的讨论才刚刚开始。冰柱是一家上海出生的品牌，自1997年以来一直倡导环保服装，而这类术语还远未成为市场流行语。冰正如冰柱集团现任副总裁伊莎贝尔·卡普隆所描述的那样，只要穿上它的任何一件衣服，你就会发现里面刻着“地球制造”，象征着人们正在不断追求人、自然和社会之间的和谐。事实上，和谐的理念在该品牌的所有系列中都具有先见之明，这些系列既不太多，也不太少——一个基本的衣柜，完全由天然纤维制成的干净衬里单品组成，色调有白色、奶油色、米色、牛仔蓝（冰柱使用的颜色要么来自未染色的织物，要么通过使用植物染料获得）。
自2012年起，负责该公司女装系列设计的是法国设计师贝内·迪克特·拉鲁，此前他曾在克洛伊、Lanvin和Celine任职。当被问及如何向外行描述冰柱这个品牌时，她她给出了这样的答案:“自然、独特、可持续、易穿、愉悦”，并引用中国道教的平衡原则作为该品牌的指导思想。“中国哲学给我们创造服装的方式带来了某种平静和谦逊。”在Icicle S/S 2022 牛仔布运动25年可持续发展背后的故事里。拉鲁十年来一直是该品牌的创始人，与法国本土同胞卡普伦一起，卡普伦于2013年在迪奥、宝诗龙和FAUCHON任职后担任副总裁，见证了冰柱运作方式的转变；现在，该品牌在上海和巴黎分别经营，拉鲁于2012年在这巴黎设立了一个设计中心。他们希望向该品牌注入明显的欧洲视角，尤其是在与设计、艺术与建筑的联系方面（最后一家比利时建筑事务所Bernard Dubois为中国及其他地区的店面提供设计，体现了该品牌的自然色调和装饰极简的空间中“简单但完美的线条”）。2019年，该品牌在巴黎巴黎乔治五世大道35号开设了一家旗舰店，今年又在圣奥诺雷街开设了一家新店。
