国际棋联决定聘请西班牙国际设计机构Morillas为“FIDE迪拜2021世界锦标赛”活动创建视觉识别，西班牙国际广告公司Morillas成立于1962年，曾与梅西、戴维斯杯、巴塞罗那足球俱乐部和耐克等体育明星和品牌合作。负责创意过程的国际棋联首席营销和传播官戴维·拉达说：“为国际棋联世界锦标赛这样的赛事打造一个强大的品牌，有助于建立可信度、参与度、认可度和支持度。这不仅有利于赛事，也有利于国际棋联整体的发展。”
品牌和设计创造了一种运动般的外观和感觉。这包括印刷材料、标识和结构元素、视频、数字资产和声音品牌。在世界锦标赛中，即使是最小的元素，比如比分表，也会需要打印字体。该机构选择Apoc作为标题字体、Aktiv作为文本和信息字体。设计者还选择了Apoc中几种不同的字母形状。
