该机构表示，设计的一个重要要求是确保Panda品牌“反映并保持其品类领先者的地位，同时帮助它在新的门店清单和在货架上脱颖而出”。“Panda的竞争对手的标识看起来都一样：一个圆形的黑色标识和白色字体，”This Way Up创意总监戴维•皮尔曼(David Pearman)说。“Panda是该领域第一个品牌，它需要更好地传达自己作为品牌领导者的威信。”
1927年，Panda诞生于芬兰，目前在欧洲大陆、英国、美国和加拿大都有门店，它放弃了很多丰富的传统遗产，同时又找到了一种更现代的感觉。“我们需要在熟悉的类别线索中找到最佳平衡点，”This Way Up的客户总监、该项目的负责人安柏·哈特(Amber Hart)解释说。“熊猫的产品配料清单很短，而且产品的味道都不难闻。”
