Build的标识被用于所有的宣传资料上，包括新的标识、排版系统和调色板、图像使用指南和摄影风格。新的外观旨在给品牌一个“真实的，独特的战略，身份和声音”。 工作室的联合创始人兼这个项目的负责人尼基·普雷斯说：“对于像Public Rec这样的品牌来说，拥有一个简单的视觉系统非常有效——系统越简单，执行起来就越完美。当你只需要三种颜色时，为什么要使用20种颜色呢? 但只做一个简单有效的视觉系统意味着在最初的阶段要真正深入研究，仔细考虑解决方案，然后一丝不苟地执行，尽可能地削减和调整一切。”
Reed Words为品牌创造了“目标”：简化生活，让生活变得更好。该公司还制定了一份宣言、标语和信念声明，可以与广告、社交媒体、包装和其他方面混合搭配。
