该公司表示，他们希望创造一个“更复杂的身份，以反映所展示产品的质量和工艺”。 Look Like Love设计了一个在线销售平台，还举办了一个活动，并为新兴设计师提供建议和指导。Counter Studio表示：“我们的目标是帮助培养新的人才，同时为更广泛的受众提供高质量、手工制作的限量版产品。” 该公司是由该品牌新任创意总监夏洛特•拉什福斯(Charlotte Rushforth)推荐的。自该品牌成立8年后，拉什福斯希望帮助重新定义和刷新该品牌的形象。
“如此高的质量和关怀不仅体现在产品本身，还体现在团队对细节的关注上，就像是对设计师的爱一样，可以清楚地看出来，以前的身份开始显示出它的过时性，已经不能达到品牌的期望了，“Counter Studio创始人大卫·马歇尔说。 “虽然之前的标识捕捉了一种严谨的工艺感，但它缺乏复杂性、强度和灵活性，以支持其所代表的服务、产品和设计师的质量。”
该设计现在使用了由构成品牌名称的字母创建的精简的字母组合符号，并支持基于Fontsmith字体FS Aldrin的定制标识。Counter Studio说，摄影是新身份的关键，加上更“经典的排版”布局，提供了“一个干净优雅的视觉系统，有望帮助品牌向更大的方向发展。”
