负责该品牌的设计机构是Casa Rex，在圣保罗和伦敦都设有办事处。白鲸的灵感不仅来自于其与圣保罗的联系，也来自其中心目前的复兴，此外，咖啡和这座城市之间的历史联系——由于咖啡商业的推动，圣保罗在19世纪迅速扩张，如今已成为大都市——卡萨雷克斯提供了一种视觉标识，以独特的当代表现形式向“建在咖啡上”的城市致敬。
创意总监兼插图作者Gustavo Piqueira告诉我们：“任何城市都不仅仅只有其建筑景观，我们试图捕捉圣保罗当代所有细微差别的精髓——黑暗和混乱，但也充满活力。这个标识展示了一个极端的组合，从柔和的颜色和简约的风格，到由各种视觉设计组合而成的一系列复杂插图，再到有力的手工笔触，各种表面的纹理，再到圣保罗日常生活的照片片段——所有这些都拼凑在一起，形成了这个城市的主观图像合成。” 视觉识别应用于不同的方面，从商店招牌，到菜单，文具，明信片，海报和商店自己的咖啡豆系列包装。
