博物馆展示了一系列的物品，每一件都讲述了一个非常私人的故事，允许主人表达他或她自己，同时激发了那些观看他或她的作品的人的同情和怀旧之情。 总部位于纽约的设计公司Savvy Studio被选中为该博物馆打造一个新的品牌设计，以适应北美观众的生活方式和文化，同时又不失去原始身份的情感本质。
该工作室解释说：“品牌的结构基于三个品牌价值：熟悉度、基本情感和高审美价值。这些价值的定义是基于主题的普遍性，博物馆的位置和文化背景，以及我们自己作为设计工作室的理念。这一标志简单而抽象地表达了一种被打破的感觉。它打破了循环，打破了连续性和和谐。印刷材料，加上不饱和的彩色纸张、照片和排版选择，传达出一种怀旧和亲密感，搅动着观众，让他们因为深入他人的个人生活而冒犯。”
