1945年的海德街原本是一个机械师的车库，充满了生活和视觉细节。杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)的《在路上》(On The Road)的标志性封面就是在这里拍摄的，这里的历史街区是作者和其他著名人物的家。在施工过程中，工人们从中挖掘出了一些迷人的文物，所有这些都为品牌设计提供了灵感。
建筑师将原始的时代细节融入建筑的新现代视野中，AEC也想捕捉这种时尚和现代的一面。创意总监艾德丽安·埃伯哈特(Adrienne Eberhardt)将这个过程描述为“设计出在展示中尊重新旧建筑的方式”，并“向投资者展示，他们购买的不仅仅是一栋房子，而是一段历史。设计过程非常自然，建筑提供了我们需要的一切。”对于最终的品牌设计，颜色来自于墙壁的光泽，纸张被选择用来放大建筑的纹理表面，标志来自于建筑锚定在海德街的角度(倾斜20%)。作为最后一个蓬勃发展的项目，AEC还设计了一个时间表，展示了旧金山社区丰富的艺术和文化遗产。
