该品牌基于“创意思维网络化”的理念，将White City誉为创意的熔炉——交通、社交、大脑和技术网络的枢纽，为现代企业提供蓬勃发展的灵感。前BBC媒体村网站所在地White City由斯坦霍普集团及其出资合作伙伴三井福多桑（Mitsui Fudosan）和AIMCo共同开发，是伦敦西部一个活动、创意和学术中心，耗资80亿英镑，历时15年重建的大白城区的核心。
创意总监帕特里克·埃利（Patrick Eley）表示：“这是一个动态的品牌标识——当不同路径交叉时，它们融合并转变，形成新的、指数级的、无限的在规模和颜色上变形的能力。该配色方案反映了构成该地区的不同人群和企业的多样性，借鉴了将“白色”光分解成光谱的方式。使用混合颜色强化了White City的动态性质，并呼应了已经发生的巨大变化。”
