该机构被要求创建一个标识，以呼应该建筑作为伦敦港口管理局(Port of London Authority)在三一广场(Trinity Square)的旧居的历史。因此，许多外观和感觉参考了酒店建筑的“美丽线条”，以及当地的历史人物，如塞缪尔·佩皮斯(Samuel Pepys)和杰弗里·乔叟(Geoffrey Chaucer)。
当工厂意识到他的风格和建筑师埃德温·库珀爵士的存档图纸中的详细图像之间的相似性时，工厂委托赫雷姆绘制建筑正面的大尺寸图纸，并将其用作研究。 该工厂的创始人马特·乌特伯(Matt Utber)解释说，这幅经过剪裁和详细处理的图画，结合了优雅的时代字体，形成了身份的基础。我们在所有宣传资料中使用了该图纸，将许多建筑细节（如装饰性边框和栏杆）应用于酒店标识的平面设计中。
该工厂的设计还被用于100多件独立的宣传附属品中，包括文具、标牌、门挂、房间钥匙卡和明信片。
