该方案的目的是通过在无目的的监禁中进行有目的的活动来降低再次犯罪率。通过与司法部的合作，救赎咖啡在该研究所内经营一家烘焙厂和咖啡师学院，向其位于布卢姆斯伯里的咖啡店以及批发商和消费者网络提供新鲜烘焙的咖啡豆。这里的设计灵感来源于这一强大的赎罪故事，通过在囚犯群体中的技能培养，设计了新的救赎咖啡身份，随后通过一系列色彩丰富的图形、符号和插图完成了旅程。
引入一个强大、简单的标志，将品牌名称的两个“R”组合在一起，形成一个锁孔，代表监狱门的解锁和未开发潜力的解锁。第二种语言使用有趣的颜色和符号组合，以确保救赎咖啡品牌在以工艺棕色（以及最近的黑色）包装为主的类别中脱颖而出，同时讲述咖啡豆从烤到杯的故事。虽然新标识突出了救赎咖啡作为有目的活动的先驱，但设计也体现了咖啡作为一种恢复疲劳的饮料的救赎能力，吸引了更广泛的消费者。
