创意总监奥利弗•威格斯沃斯(Oliver Wigglesworth)解释说：“无论是对英国自行车队还是对我们自己来说，重要的是在其执行过程中体现出‘英国特色’、威望和庆典精神。”这个标识通过一个引人注目的同心圆图形被赋予了生命，这个图形的上色方式既代表了英国国旗，也代表了自行车车轮的运动和能量。图像成为了身份的主角，并且足够灵活，能够在整个事件中以有趣和吸引人的方式使用。
奥利弗补充道：“能够与英国自行车协会合作举办如此引人注目的赛事，我感到非常荣幸。从一开始，这个身份就反映了这个事件的严肃性，这对我们来说很重要。同心圆的结果以这种方式着色，意味着我们能够在一个英雄图形中同时代表英国国旗和自行车有趣的部分。”
