主流啤酒的非酒精版本通常使用蓝色和银色的设计代码和双关语的名称来提醒消费者他们不含酒精，而专注的无酒精品牌则转向福利和语言，这可能会让人觉得有点自鸣得意和虚伪。 为了避免这种刻板印象，无酒精啤酒品牌Infinite Session在B&B工作室的帮助下，想出了一个大胆而自信的品牌，其外观和感觉与主流工艺啤酒类似。
B&B工作室为这个品牌创造了名称、定位、身份和包装，专注于它提供的东西——点心和享受，而不是它缺少的东西。通过故意创造一种传达“啤酒”而不是“无酒精啤酒”的设计，B&B反映了一种强烈的文化转变，即酒精替代品的正常化。这种定位体现在B&B的Infinite Session这个名字上，旨在唤起了一种无需结束的饮酒体验。
该团队避免了使用无限符号解决方案，而是创造了一个大胆而现代的圆形标志，将品牌名称放在一个轮子上。为了便于阅读，该标志放置在一个新鲜的白色背景上，而啤酒类型使用字符型放置在中心。 “B&B工作室从一开始就挑战了我们的想法，”Infinite Session的Chris Hannaway说道。“我们推出的是一个非常大胆和自信的品牌，它本身是安全的。这正是我们想要的，超乎了我们预期。”
