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HARMAY全新TVC发布:唤醒创造的力量

行业资讯
1月前 979 0

 近日,新一代仓储型新零售品牌HARMAY話梅发布全新品牌大片,围绕品牌成长的核心动力——创造,通过拟人手法生动诠释了品牌个性,以充满张力的镜头语言展现了HARMAY話梅在“用创造,对这个世界的美好负责”的过程中,无论孤独、低调、偏执、或被当作怪人,始终甘之如饴的态度以及坚持创造的决心。

用创造,对这个世界的美好负责

作为一个始终在追求真正美和美好的生活的品牌,HARMAY話梅从创立之初就明白,这条路没有捷径。而选择创造,就是选择了一条与孤独为邻的漫长道路。因此,在TVC一开始,那个在荒茫海岸一个人拖着巨大机器负重前行的娇小身影就告诉我们:“不介意做一个孤独的人,重新审视世界和我,独立运作。”

孤独的创造没有捷径

但孤独只是一个开始。在创造的世界,你是否能忍受籍籍无名?是否能孤身对抗洪流,将自己的偏执贯彻到底?又能否耐得住寂寞,当被人认为是怪人避而远之?

在这支TVC中,我们似乎第一次听到了这个名叫“HARMAY話梅”的创造者,回应这些灵魂拷问的倔强自白。它说自己“不介意孤独、不介意低调、不介意偏执、不介意做一个怪人,不介意做一个永远跟自己较劲的人。因为更美好的美好,永远在等待被创造。”

周国平说过,“真正的创造是不计较结果的,它是一个人的内在力量的自然而然的实现,本身即是享受。”但有谁能说,自己在创造的过程中没有过一丝迷茫、没有过一丝焦虑呢?“HARMAY話梅”奋斗至今十多年,选择在今天发布这样一支品牌大片,既有实干的积累,也反映了心态的成长。

保持谦逊 是一种绝对的自信

从上海安福路首店开始,HARMAY話梅一直贯彻着门面极度低调、陈列高度秩序的视觉呈现。加上大面积混凝土、玻璃、石材等元素的运用,很多人都将其简单地归为“又一个网红风而已”。

HARMAY話梅没有去解释什么,只是默默坚持着创造。回头看,那一家家独具个性的门店已经说明了一切:在香港,要复兴中药铺;在成都,要造难上青天的“蜀道”;到了上海,又搞起了“菜市场”;回到北京,再次破除一切,打造颠覆性的“废土乌托邦”……

HARMAY話梅 北京西单店

通过不断追问自己如何表现更美好的生活,HARMAY話梅实现了一次又一次对自己的突破。在話梅之前,有谁能想象,品牌线下门店的每一家不仅要与众不同、还要与自己不同?在話梅之后,又有谁能不期待,下一家話梅还能带来什么惊喜?这让TVC中那句“不介意和自己较劲”更显意味深长。

不抄袭 用创造触达灵魂

TVC中的另一个关键词——偏执同样令人印象深刻。那个站在实验室中央挥舞着玻璃棒的少年,传神地演绎了HARMAY話梅无论对商品陈列、选品品控、还是选购流程,都要经过一系列测算、实验、和反复评估,才能得以最终呈现在顾客面前。每一个举重若轻的表面,背后都是一个个偏执的不妥协。而这一切,只为了带给顾客比美好、更美好的体验。

偏执 为了更好的体验

从上一支TVC提出“美不被定义”的品牌理念以来,HARMAY話梅迅速成长,视野格局也从反应当代年轻人内心需求变得越发宽广,更具担当。用创造,对这个世界的美好负责——它既是品牌本身的态度表达,也旨在唤醒更多创造的力量。

美不被定义

TVC结尾,片头那个娇小的身影再次出现,眼神越发坚毅。经历了解构、推翻、再重塑,坚持创造者最终成为“循环往复的秩序中,扇动翅膀的那只蝴蝶”。相信HARMAY話梅的这支TVC,将为许许多多甘于创造的伙伴带去勇气,让未来更值得期待。

唤醒创造


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