随着“冻结”优惠的扩大，整体体验和身份不一致，并且在多个品牌、客户和价位之间分散。那么，你如何将世界上一些最大的品牌——每个品牌都有自己独特的身份、战略和资产——联合起来，创造出人们更喜欢的体验呢？其实很简单，你把它们冷冻起来。 悉尼Landor公司基于“放大你最喜欢的体验”这一短语，开发了一个新的“冰雪”品牌平台理念，将可口可乐和它的其他家族产品，如芬达、雪碧等结合在一起。
Landor高级设计师伊桑·许(Ethan Hsu)表示：“这一切都是为了将乐趣提升到一个新的水平，与冷冻食品和朋友一起创造更精彩的时刻，”“独特的‘Frozen’品牌将所有软饮料捆绑在一个品牌下，同时又不会影响到单个产品。这让我们可以添加一种好玩的方式——放大冷冻饮料的乐趣和严重不严肃的特征。” Landor请来插画师Ilana Bodenstein为新身份和后续活动创作插图。
