该工作室是在LBC意识到其业务雄心正在超越铸造阵容时被收购的，这意味着需要新的品牌标识来帮助推动新的业务领域，如收集和销售其创作的铸造作品。 Oval花了几天时间在铸造厂现场，观察制造者和创造者一起工作的过程，并注意到“在创造一件作品中涉及的部件数量，”工作室说。这导致他们创建了一个可变的品牌标识，使用植根于铸造过程的调色板和定制设计的徽标字体。
“我们花了大量时间在铸造厂，了解了伦敦青铜铸造的工作原理，我们看到了制作这些令人惊叹的艺术品的过程中的广泛部分，从铸造过程开始时熔化蜡到锻造他们自己的工具，为每项工作量身定做。” Oval的设计负责人詹姆斯·安德鲁斯说。 “通过观察他们的工作，我们知道，伦敦青铜铸造的最终产品是这一过程的顶峰。这就是我们的标志，一个定制的现代优雅的文字标记，可以分解并重新组合，作为品牌的基石。”
新品牌的目标是“将其新的业务领域整合在一起，为下一阶段的增长奠定基础，打造一个更具适应性的品牌，而不仅仅是各部分的总和。” Oval公司没有收取设计工作的费用，而是在出售LBC的“the Collection”中的一个雕塑时获得了份额。
