社会企业Hey Girls、adam&eveddb和The Big Issue联合发起了一项全国性运动，以提高人们对令人震惊的贫困程度的认识。该活动围绕一个名为“不卫生”的新品牌展开，该品牌由adam&eveddb创建，主打真实产品，可在选定的ASDA商店的弹出窗口中购买。乍一看，它们看起来很真实。但仔细一看，购物者会发现里面有一些女孩经常被迫使用的真正不卫生的东西——袜子、报纸和厕纸。这些产品实际上并不出售。
“不卫生”品牌是Hey Girls迄今为止最大的广告活动，它得到了与3 Monkeys Zeno和Clear Channel合作的消费者广告的支持。为了进一步提高人们的认识和教育，The Big Issue创刊了一份具有开创性的特别版，其中包括一份24页的迷你特别杂志，内容涉及月经、经期产品、贫困、行动主义、环境——以及我们可以采取什么小小的措施来产生重大影响。这是英国出版界的第一个独家版本，也是同类的第一个，专门出版了整个出版物的贫困问题。
多年来，The Big Issue通过其社会投资部门一直支持解决贫困问题。Hey Girls创始人西莉亚•霍德森(Celia Hodson)表示：“我们创造了‘不卫生’这个词，是为了唤起人们对英国令人震惊的时期贫困程度的认识。我们正在取得进展，但我们知道，我们需要做一些重大的事情，让更多的人关注这么多妇女和女孩正在经历的事情。我们希望这一运动能团结企业和政府，推动更激进的变革。”
