爱德华王子岛号称拥有世界上最好的海鲜，也以其鲜艳的色彩、海洋风格的建筑和多样的景观而闻名。Butter的新品牌借鉴了这一丰富的历史和文化。Butter的负责人Cari Sekendur说：“我们想抓住这家餐厅的根基，这家餐厅最初是爱德华王子岛上的一家店面，10多年前才发展到曼哈顿，成为家族的第23家餐厅。”
品质贯穿整个品牌，从插图到徽标、颜色和标语。该品牌的宣传品以你会在爱德华王子岛海滩上看到的“钓鱼和嬉戏”的古怪人物插图为特色，还有小岛建筑和天然宝石的小图纸。受航海旗帜和颜色启发的几何构图也随处可见。Flex菜单也充满了惊喜，有很多古怪的细节。Cari补充道：“该系统是动态的，每个品牌的宣传品都有多种设计。这让客人每次在Flex用餐时都有机会感受到不同的体验。”
