该项目在打造一个反映阿伯丁传统和致力于优质的伏特加品牌，该品牌源自北海水域。 《爱》的灵感来自于BrewDog创始人詹姆斯·瓦特的家族历史以及他与北海的关系，并发现了一个关于詹姆斯表弟亚历克斯的真实故事:一个水手在北海一次反常的钓鱼事故中失去了手臂。 独臂亚历克斯是背包里的英雄。他的角色通过插图变得栩栩如生。
橙色贯穿整个包装和品牌设计。LOVE感叹道:“在众多酒品牌所使用的千篇一律的红色中，这是一个令人耳目一新的补充。” 从声音的语调上看，Rogue Wave是Alex个性的体现。自信、不敬、叛逆。LOVE的创始人兼执行创意总监大卫·帕尔默说:“当我们听到詹姆斯喜欢亚历克斯的故事时，我们就知道那是金粉。
