拉丁美洲联赛（Liga Latinoamérica，LLA）的更名是为了“重振其与观众的联系”，因为最近拉丁美洲北部和南部联赛的合并——这让球迷们感到他们的精神信仰有些崩塌，而地区代表性也随之消失。
DesignStudio的工作通过建立一个“充满激情、团结一致的新社区来弥合分歧，使LLA焕发出新的活力，并在联盟进入全球舞台时获得认可”。在项目研究中，工作室将自己沉浸在LLA的世界中。他们的球队花了三周的时间在拉丁美洲的五个国家旅行，在那里他们会见了球员、球迷和联盟社区的关键人物。
DesignStudio创意总监Eric Ng说道:“我们将客户带到了这个项目中。“我们都知道，这对每个人来说都是一次很棒的经历;；我们同时实时发现并揭示了该项目的所有有趣之处。这种早期的合作经验被证明在形成战略愿景、主张和品牌支柱方面至关重要，从而形成了全新的视觉创意。” 通过这一合作过程，新的LLA的精髓开始成形。Ng补充道:“我们知道，激情需要得到庆祝，并被转化为一种代表弱者精神和坚强韧性的身份——这是每个人都可以感到自豪的东西。”
新的LLA身份通过一个核心口号将联盟团结在一起：“展现你自己”。为了表达这一新的核心定位，DesignStudio设计了一个大胆的新标识，反映了DIY的态度和相应的定制类型，被称为Fuego。 该公司表示:“这种全新的原始形象使LLA能够将其火热的个性融入到传播中，并将品牌重新带回粉丝手中。”
“当‘Fuego’与另一种更权威的新类型‘Hielo’搭配时，这种风格上的并置让LLA在传达事实的同时注入了一种不敬的幽默感。” 整个视觉系统具有一种游击精神，鼓励粉丝以“好玩、强大的方式”打造属于自己的品牌，并让LLA背后的不同社区聚集在一起。 “我们的工作触及了拉丁美洲联赛及其球迷文化的核心，”Ng说。““这里充满了激情、庆祝和乐趣。我们希望我们的品牌更名能够反映这一点。”
