这是儿童慈善机构12年来首次更名，恰逢《儿童法案》颁布50周年，正是该法案促成了这项事业。该组织找到了Lantern，希望它能重新清晰地讲述自己的故事。 “由于多年的财政紧缩，NCB的作用从未像现在这样重要，”Lantern的主管Ryan Tym说。“削减儿童服务和教育意味着需求增加了，而资源却没有。这意味着该慈善机构需要重新调整其资金来源，从直接捐赠和政府支持转向以信托和基金会为基础的赠款支持。但在这个竞争激烈的市场，该组织很难阐明自己的影响。”
该慈善机构的口号是“为了美好的童年而联合”，这是此次更名的基础。“这家慈善机构做得很好，在谈论它如何在内部和整个品牌家族中团结起来，但没有谈到它如何团结外部合作伙伴。从父母和孩子到中央政府，甚至是竞争对手的慈善机构，NCB汇集了为我们的孩子带来最好的东西的人和组织，”瑞安补充道。 这一事实传达了一种戏谑的语气，标题包括“从操场到议会”和“从员工室到特别委员会”，抓住了NCB的影响力的广度，并为资金来源传递了更清晰的信息。 高级设计师亨利·布朗说:“视觉上的挑战是提供一个品牌识别系统，能够适应如此广泛的受众——从学龄前儿童到首相。”“也会从像童年丧亲这样敏感的问题，到庆祝童年和教学的成功。”
标志是一个星星，一个跳跃的图形和一个向上的箭头。亨利补充说:“这个标志提供了一种清新的活力和乐观的感觉。” 在其余的外观和感觉中使用色彩丰富的形状，旨在加强共同工作的概念，并创造积极的、持久的变化。Lantern还设计了一种带插图的字体，使该慈善机构能够“以简单而明智的方式”沟通“复杂的问题”。 Lantern与慈善机构的内部营销团队合作，帮助在包括品牌指南、办公图形和一个新网站在内的应用程序中推出标识。
