这个创新品牌认为，改善认知健康和大脑功能是一个复杂的、相对较新的学科领域。因此，品牌要想成功，就需要说服人们投资自己的大脑。 Ragged Edge的方法表明，一个坦率而有抱负的品牌可以用来改变观念和行为，平衡教育和激励的需要。 “健康是新的身份象征。在我们的身体里，没有什么比大脑更复杂或更重要了，”Heights的联合创始人丹·默里-塞特说。“但现在许多品牌都在做出虚假承诺，说你只要吃一片药，你的大脑就会突然更有效地运作。事实并非如此——照顾你的大脑是一项长期的承诺。我们创办Heights是为了改变我们大脑周围的对话，提高每个人的认知潜力。”
在对市场、受众和整体文化趋势进行分析后，rough Edge定义并创建了一个新品牌，让人们先思考。 “即使在成年后，人类的大脑仍然具有‘可塑性’，”来自rough Edge的Max Ottignon说。“虽然速效疗法不起作用，但有了正确的知识和营养，任何人都可以扩展自己的大脑能力，取得伟大的成就。”所以我们开始用品牌来激励我们的观众，推动你拓展你的大脑和你自己。”
这个名字定下了基调，邀请我们超越我们认为可能的，而语调旨在挑战我们重新考虑我们的先入之见。有趣的标题和偶尔的脑筋急转弯确保事情不会变得说教，或过度。 视觉标识的核心是一种“可伸缩”的标识，它可以扩展成一种灵活的模式——一个简单的、可伸缩的系统，设计成与我们的大脑一样具有适应性。 色调借鉴了医疗保健类别的蓝色和绿色色调，但色调变化的设计是为了唤起一种生活方式的感觉。
