该事业支持来自弱势背景、热爱足球但不上学的年轻人，帮助他们完成学业，掌握技能和成绩，成功过渡到成年。 Alphabet更新了现有的标识，以帮助创建一个更具凝聚力的标识，其中包括新的色调、摄影、排版和各种图形处理。受参与慈善活动的年轻人的启发，他们还设计了一个完全定制的手绘肖像包。
Alphabet联合创始人兼创意人士山姆•莱恩表示：“这些图标给品牌带来了真正的多样性，可以与排版或图像相结合，创造出有趣而独特的组合。” 可交付成果使用了图像处理、排版和手写字母的组合。其结果是一个大胆和充满活力的身份，庆祝力量和信心。 “我们建立了一个身份框架，可以通过每个渠道和接触点传递慈善的信息，无论是线上还是线下。这种身份可以让《足球超越国界》从两个人发展到一百个人，甚至更远。”山姆补充道。
