该品牌的前身是Hingston + Co.，它的使命是改变人们对如何提供和体验鸡尾酒的偏见，挑战所有鸡尾酒都必须在饮酒者面前手工制作的传统观念。Black Lines的Kuleen Khimasia解释说：“我们想要改变这一类别，把很棒的鸡尾酒引入那些饮酒者原本不希望存在的地方，或者那些他们无法很好地执行的地方。”为更主流的受众重塑品牌，& SMITH从康定斯基的革命性抽象画《Black Lines》中汲取了灵感，将作品命名为《Black Lines》，标志着艺术新时代的开始。这当然是一种自信的策略，通过与9位插画师的合作，实现了生活，他们分别被委托为特定的鸡尾酒定制一件作品。“每一件艺术品都在颂扬鸡尾酒制作的艺术，每一种鸡尾酒以及插画家的风格，”来自& SMITH。
完成在一个适中的黑白调色板，结果是一个引人注目的，优雅的品牌。瑞秋补充说：“鸡尾酒行业——曾经沉浸在传统和仪式中——已经开始接受更创新的服务方法，从罐装饮料到不同寻常的食物搭配。Black Lines在这方面做得更进了一步，提供优质的桶装鸡尾酒，让顾客在酒吧点一杯意式浓缩马提尼(Espresso Martini)或内格罗尼(Negroni)，速度相当于一品脱。“但鸡尾酒鉴定家总是需要让人相信，即食和更传统的方法一样好，所以我们推出了一个简单、平衡和自信的新品牌。”原创插图很少用于烈酒行业，它们给人一种有趣而优雅的外观和感觉，吸引了大量潜在的饮酒者。” & SMITH为Black Lines提供了全面的品牌重塑，包括战略和重新定位、新标识、tap徽章、标签、网站设计和印刷材料，如名片和销售包装。
