Common Water旨在提供一种简单有效的消费CBD的方法，使用德比郡的新鲜泉水与专利水溶性大麻提取物和B族维生素混合，不添加糖或香料。 伦敦设计机构The Clerkenwell Brothers表示，他们希望创造“一个标志性品牌，将自己定位为市场上现有CBD饮料品牌的优质、成熟替代品”，并避免使用老套的大麻或杂草视觉效果。相反，该品牌希望专注于Common Water的“镇静和功能优势”，从而回归该品牌的“呼吸空间”精神，并“将品牌和产品定位为更适合人类和地球”。
可持续发展是该品牌的核心，包装在完全可回收的蓝色玻璃瓶，也为CBD提供紫外线保护。“使用了单一颜色的墨水，直接喷在瓶子上，以避免任何塑料包装，”Clerkenwell兄弟说。“最后，更广泛的品牌材料都是用可持续材料创造的，以确保它是市场上影响最低的CBD品牌之一。” 最小的、精致的品牌形象反映了这种平静的气质，并提供了一种产品的视觉表现，正如该机构所言，它是“现代生活忙碌本质的对立面”，是“严肃的成人CBD产品”。
Clerkenwell Brothers创意总监Faraz Aghaei表示，该工作室“意识到这款产品的高价点和目标用户群”，因此着手打造一个品牌和包装，“平衡货架上的辨识度和手里的谨慎度”。该产品的名称和性质为我们提供了一个机会，开发一个可以封装整个品牌的标志标志。”
