该公司是在另一个客户——运动营养品牌Grenade的推荐下开始这个项目的，为此，该公司创建了品牌定位、一条新的皮带和一本品牌手册。 LoveRaw正在寻找新的包装来支持其战略定位：一个素食品牌也吸引非素食者。
“许多素食品牌之前似乎销售的是一种超越产品本身的完美生活方式，”Daughter说，然后又回到了一个陈词滥调：“俗话说你怎么知道某人是素食主义者？别担心，他们会告诉你的。”该工作室为LoveRaw所做的工作似乎反映了一个事实，显然，“素食主义成长了一点”，现在英国有350万素食主义者。“纯素食主义已经在某种程度上摆脱了它作为道德象征的地位，”Daughter说。“人们对纯素食者和纯素食食品的看法发生了重大转变。它不再意味着克制、控制或牺牲，也不再标志你是一种‘类型’的人。”
该品牌现在的定位是将品牌与“不完全正常”相结合，以“平衡‘老素食主义者’的不真实性和说教性”。“把这个品牌从刻板印象中分离出来”，LoveRaw巧克力现在被定位为“美味的巧克力，只是碰巧也是素食主义者。”日本插画家Nimura Daisuke受命为新包装设计创作图像，旨在通过新包装、标识和声音的语调，为不断增长的素食市场增添“新鲜”的形象。
