导航 中国设计之窗设计资讯详情

更多

作品备案盖章纸质证书需另出工本费,邮寄到付!

面对食品我们在消费食品还是在消费包装设计?

设计教程
1月前 1514 0

      站在超级市场货架前挑选食品的时候,我们不只是填饱肚子。目前,食品包装设计是否美观、好玩,是否适合上传社交媒体,所用材料是否环保等,都会影响我们的购物欲望。随着食品市场的竞争日益激烈,消费者对食品的期望已远远超过食品本身。

微信截图_20210428131411

      近日,新加坡国家设计中心(NationalDesignCentre)举办了一次名为“食欲设计”(HungryDesign)的展览,同时也是一次“食品包装设计竞赛”的百个奖项。从形式、审美、功能、材料三个方面进行创新,这些作品展现出了食品、饮料包装设计的无数可能性,也使我们以另一种视角来看待日常生活中习以为常的食物,以及看待我们消费的行为——我们实际消费的是什么。

微信截图_20210428131429

       包装设计上的视觉创新,决定了产品能否在第一时间吸引消费者的目光。“养羊啦”是一款来自中国的羊酸奶。在以牛奶为主的酸奶市场,如何让消费者一眼分辨出羊乳产品?凌云创意的设计师把酸奶杯做成了圆滚滚的小羊造型。隆起的杯盖既让包装跟小羊的形象更加接近,又额外增加了一个空间放置勺子和装有坚果、葡萄干的小袋子,为消费者提供了果干混合酸奶的新吃法,看起来可爱,吃起来也很有趣。

微信截图_20210428131438

        而日本麒麟的生姜麦茶包装,更让女性消费者爱不释手。不同于便利商店中常见的茶饮包装,Moogy麦茶并不使用塑料瓶,而是选用金属材料的容器。瓶身上也看不见明显的大字标语,满是清新雅致的北欧风手绘水彩。每一个季节,Moogy都会推出多款对应主题的包装,让女性消费者选择茶饮就像购买衣服和饰品一样,根据自己每天的心情来搭配手中的茶饮。这种设计也满足了少女们拍照分享生活的需求,将治愈系瓶子随手放在一起,可以拍出温暖幸福的生活一角。在喝完麦茶之后,瓶子还可以做成笔筒、花器,比一般饮料瓶具有更长的使用寿命和更多的收藏价值。借助于社会平台的传播,MoogyMoogy茶迅速风靡全球。Moogy麦茶不仅是一种解渴的茶饮料,在年轻市场中深受欢迎的包装,Moogy麦茶成了消费者表达自我和生活方式的社会语言。

微信截图_20210428131449

        还有许多包装设计可以通过视觉创新来提高品牌认知度。日本木村饮料的香蕉波子汽水(BanaRAMUNE)在外包装纸上设计了几排孔,消费者沿着虚线撕开包装,就像真的剥香蕉皮一样。剥去的香蕉皮细节也很逼真,包装内侧的颜色与香蕉皮背面的颜色一致。韩国Punggi高丽参,在几乎所有人参品牌都用代表皇室的红色和金色包装时,设计师选择了韩国文化中象征高贵、纯洁和端庄的白色作为包装的主色调,使Punggi品牌在国际市场上脱颖而出。中国台湾省的嘉轩人(TheBarista)通过插画在小面积包装上再现了一家营业咖啡店,让消费者看到产品就想起了充满咖啡香味的店内场景。2016年嘉轩人上市后,简单的设计与其他印有实拍咖啡豆的包装区分开来,成功在过滤挂包咖啡的潮流中脱颖而出。

微信截图_20210428131459

微信截图_20210428131510


                除视觉创新外,产品包装设计的创新也能让消费者眼前一亮。「赖爷爷的蜂蜜」在台湾已有一百多年的历史,但在年轻一代眼里,土产「蜂蜜」只是家常便饭,没有新鲜感,不能激起购买欲望。FivemetalShop的设计者们想到了一个方法:将本土蜂蜜产品重新定位于西方饮食中常见的“配料搭配”(Pairing,比如Wine&CheesePairing)。对酒瓶,竖行排版的诗化文字让年轻消费者了解到,不同品种、口味的蜂蜜有多种搭配吃法:“充满夏日果香的百花蜜搭香蕉核桃,带点天然酸香的咸味草蜜,带点天然酸香的香甜白蜜,清爽的白蜜与布利起司配上一杯香甜的白蜜,再加点天然酸香的水蜜桃。“赖爷爷的蜂蜜”经定位和包装更新,得到了年轻消费者的肯定。以前从不购买土产蜂蜜的年青人,逐渐把“赖爷爷的蜂蜜”当作是品尝、送礼的最好选择。

微信截图_20210428131518

    一些包装设计将在产品的功能上产生新的创意。2014年,日本千叶县市原市举办了一次国际性艺术节,展示了市内各铁路车站的分布情况。该网站销售一种NappaSugoroku便当,木制餐盒包装上附有一个多功能可折叠的餐垫。该餐垫可展开,正面可垫在餐盒下面,背面则可作为日本棋盘游戏,供游客在游戏中浏览艺术节的场地及展品。有一种可食用的鲜鱼,它是“三陆鱼屋”(SanrikuSakanaya),用来盛鲜鱼的托盘被设计成白色小烤盘,并且放在餐桌上与其它餐具格格不入。对工作繁忙,没有时间做饭的职场妈妈而言,此即食产品使她们轻松享受装盘的新鲜美味,而不必为塑料餐盒带来的“快感”。

微信截图_20210428131526

    还有些包装设计在材料上有所创新。三生稻泰国稻壳是以绿色环保理念为重点,利用稻米加工过程中自然产生的废弃稻壳制成包装盒,印有大米粒、稻米、稻米图案,变废为宝。在包装底部还设计了一个开口,可以将用过的空箱转换成纸巾盒并回收。

微信截图_20210428131534

         Okaeri(你回来)竹筷也正在制作让妈妈放心的环保餐具。日用筷子多用进口木材或塑料制成,木筷上一般都会涂上油漆。Okaeri研发小组希望将传统竹筷的天然纹理直接呈现在消费者面前,没有涂漆,仅在筷子顶部涂一层红点。双筷子合在一起,两个红点会连成一个“无限”的符号,表达了团队对竹筷制作一如既往的热情。为了可持续发展,竹筷的包装采用再生纸。各种大小的筷子采用不同长度的包装,大大节约了材料成本,让想为一家人买筷子的妈妈享受最优惠的平民价。

微信截图_20210428131543

 

    目前,食品包装设计已经不再仅仅是装食物、饮料的容器,而更多的是设计者对如何与消费者交流的探索。在消费食物、饮料、餐具的同时,我们也在消费它们的包装设计,消费由视觉创意带来的快感、新奇有趣的食用体验,以及产品背后的品牌理念。 


0 0
© 2014-2019 中国设计之窗 www.333cn.com 版权所有
深圳市中设网络科技有限公司(深圳设计之窗文化发展有限公司)
地址:深圳龙华区布龙路4号127陈设艺术设计产业园A栋203-206
首页
设计资讯
作品备案
设计师
设计作品
分享到