创意团队由品牌创始人挑选;其中，她选择了锡耶纳·德克斯特作为语言身份、标语和包装副本;克莱尔·哈特利的视觉识别和插图;Tara Liondaris的摄影。每个创意人员都有自己的工作室，但为了这个品牌，他们组成了一个团队，Dexter说她希望他们将来还能再次合作。
这种关怀的概念是通过色彩组合的裸色和充满活力的色调、手绘插图和植物植物的形象来表达的，品牌形象“芙蕾达”。 选择了一种复杂的无衬线字体Slate，因为它干净、优雅的外观;而标识则采用手绘美学。德克斯特表示，“这个疯狂的、无拘无束的logo字母将‘玩耍’的元素与日常生活联系在一起。” 她补充说,“而避开明显和陈词滥调的女性设计线索——我们想要显示女性通过流动性,和乐观的色调。” 为了保持其素食成分，Into the Wylde的包装是尽可能可持续的——由85%的塑料和15%的木浆制成，这意味着它可以作为木材或塑料回收。
