克莱肯威尔兄弟作为一家代理公司开始了它的第一个儿童产品项目，创意总监Faraz Aghaei表示，他们面临的挑战是在母品牌的基础上建立一个“对孩子和他们的父母都有吸引力的全新品牌世界”。 该品牌围绕着三个水果角色展开，分别是Blemmy、Bumps和有点不协调的biggie Smalls。插画家内森·乔伊斯受命将它们画得栩栩如生，把它们画成厚脸皮、色彩鲜艳的拟人化小苹果。 它们略显粗糙的外观暗示了该品牌本身，它的水果薯片完全由风干的“摇摇晃晃的水果”制成，没有人工添加剂、糖或棕榈油。它们有三种口味——普通苹果味、苹果味。芒果和苹果草莓。 这三个字符被用于整个包装，并作为更广泛的品牌架构的一部分，用于其他应用，如海报广告和涂色书。
