该品牌标志着70号码头工业根源的强大复兴，其大胆而独特的视觉语言是一封致旧金山的情书。dn&co表示:“在一个正经历着身份缺失的激烈辩论的城市，我们创建了一个关注，一直让旧金山关注因素的品牌:创造力、开放性以及海湾。” 70号码头是联合钢铁厂和后来的伯利恒钢铁公司的所在地，是美国最著名的工业中心之一自19世纪末以来，这里一直是造船创新的中心，战争和货船都是在这里制造的。但是，随着造船业的衰落，码头上的活动在20世纪70年代完全停止了。正是这段历史启发了这个项目的研究。
我们采访了超过150名旧金山人，他们告诉我们这个城市正在失去它的灵魂。70号码头被迫创造了一个地方来重新找回旧金山的一切，它的目的是‘旧金山制造。” 70号码头的复兴也见证了其标志性建筑的修复。其中包括15号楼及其50英尺高的钢框架，它已经变成了一个入口，你可以开车穿过它进入新的码头。这个重新用途的建筑是70号码头的标志性标志和图形语言的灵感。 大胆、明亮和清新的后工业景观，70号码头强有力的图案语言表达的颜色参考了这个独特的城市:锈橙色、海蓝色、钢漆粉色。与一种极具影响力的字体搭配，它与码头的工作历史相呼应。
