之前名为布鲁日俱乐部，现已更名为伊拉俱乐部，并创建了新的品牌，用于所有接触点，包括新标识、服装、商品、社交媒体、网站、摄影和运动图形。 “新的‘Club YLA’既现代又与众不同;它给布鲁日俱乐部和足球世界带来了创新，”Dumbar工作室说，该工作室现在是总部位于荷兰的国际设计机构Dept的一部分。这个项目由独立艺术总监Ludovic Beun协调。 重制的引人注目的黑白调色板取代了团队以前的蓝色和黑色;而标识字体在其倾斜的，非常现代和动态的感觉的字体上产生了重大的影响。YLA是用字母拼出来的，看起来有点像折叠的银色纸张;而“club”则退居二线，采用了更圆滑的无衬线字体。
YLA的名字是为了纪念伊冯娜拉鲁斯，她曾是一家酒吧的老板，后来成为了布鲁日俱乐部历史上最忠实的球迷之一，但在2006年去世，享年91岁。她被称为“Spionkop之母”，这部分体育场拥有最忠诚的支持者。“她的狂热是传奇的，”Dumbar工作室说。临产前几天，她还在球门后面为球队加油助威。 “新的当代设计反映了伊冯的精神:活力、激情和活力。” 其他用来描述这个团队的词汇包括“坚持”、“激情”和“骄傲”，并与这个全新的现代形象保持一致。海报、广告牌等使用的竞选形象采用了生动的摄影块和纯色块;不同寻常的YLA缩写字母排印安排让它感觉像是一个尖端的运动品牌，而不是一支足球队。 广告图片由比利时造型师凯特·豪斯设计，摄影师斯蒂格·德·布洛克拍摄。
