根据Full Circle Karma创意合伙人Jaume Leis的说法，利用团队分享的电影，这个想法是创建一个“个性化的”和“传达公司精髓”的品牌。 为了设计这个logo, Full Circle Karma联系了巴塞罗那的艺术研究中心，该中心从电影海报中提取字体，经过长时间的数字化和矢量化处理，成功地“发现了不同字母之间的所有汇合区域，”Jaume补充道。 “最后，我们追踪了转换的区域，用一个字母建立了一个排版结构。
基于这个结构，我们设计了整个字体，有200多个字体。这些字体不仅包含了电影史上经典电影的精髓，而且现在它们也是BLUA故事的一部分。” 当然，电影和印刷术从来没有远离彼此。印刷术有其自身的文化影响。“我们希望新的视觉识别超越严格的美学;我们想让它讲述一个故事，让团队觉得自己是其中的一部分。
